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O Sicoob, instituição financeira cooperativa com mais de 8,3 milhões de cooperados, está transformando sua comunicação com uma nova campanha publicitária. A música da nova campanha institucional, interpretada pela renomada dupla sertaneja Jorge & Mateus e com participações especiais dos embaixadores Endrick e Zico, promete conquistar o coração dos brasileiros. A jornalista Rosana Jatobá também se une ao time, trazendo sua expertise para fortalecer a agenda ESG do Sicoob e evidenciar o compromisso da instituição com práticas sustentáveis.
Lançada no dia 15 de setembro, a canção já está disponível no Spotify e marca um investimento significativo para o Sicoob. Pela primeira vez, a instituição adota uma estratégia de divulgação 360°, englobando a presença em plataformas de streaming de música, programação de televisão e ações de marketing em espaços públicos. “Nossa nova campanha institucional representa uma iniciativa estratégica, projetada para criar uma experiência imersiva e coesa. Ao implementar um plano integrado que contempla múltiplos canais — desde mídia tradicional até plataformas digitais e de streaming — visamos otimizar a visibilidade e a eficácia da nossa mensagem. Essa estratégia tem como objetivo ampliar o alcance da nossa comunicação e consolidar o Sicoob como mais que uma escolha financeira”, Francisco Reposse Junior, diretor Comercial e de Canais do Sicoob.
Inspiração
A letra da música é inspirada no posicionamento da marca 'Mais que uma escolha financeira', adotado desde 2022, reforçando a mensagem de que cooperar é essencial para construir um futuro melhor. O videoclipe traduz essa visão por meio de imagens vibrantes, mostrando como as escolhas e a cooperação podem ser a chave para a realização de sonhos. “Nesta primeira fase da campanha, nossa estratégia de comunicação está focada em consolidar a marca, destacando nossos valores fundamentais e os benefícios oferecidos pelo Sicoob. Na segunda fase, vamos aprofundar a segmentação, evidenciando os diferenciais exclusivos de cada produto e serviço,” explica o executivo.
O filme institucional de 60 segundos celebra as escolhas que transformam vidas, a dedicação da instituição a cada cooperado, a emoção de alcançar objetivos e a importância do investimento no futuro. Ele também destaca como o Sicoob é uma instituição parceira, comprometida em estar ao lado de seus cooperados em cada passo de sua jornada.
Comunicação
A parceria com Jorge & Mateus, iniciada em 2023, e a recente inclusão de Endrick e Zico como embaixadores da marca em 2024 representam um avanço significativo na estratégia de comunicação do Sicoob. Essas colaborações, junto com a presença em eventos esportivos de alta visibilidade, como o Campeonato Brasileiro e a Eurocopa, e em produções de sucesso na teledramaturgia brasileira, como “Terra & Paixão” e “No Rancho Fundo”, consolidam o Sicoob como uma instituição financeira inovadora e dedicada à excelência no atendimento aos seus cooperados. A adição de Rosana Jatobá como embaixadora reforça ainda mais o compromisso do Sicoob com a agenda ESG, evidenciando a dedicação da instituição a práticas sustentáveis e a responsabilidade social.
“Esta campanha é um passo estratégico para expandir o conhecimento sobre o cooperativismo financeiro e a marca Sicoob e fortalecer nossa presença no mercado. Ao integrar personalidades influentes e engajadas com nossos princípios, buscamos ampliar nosso alcance e consolidar o reconhecimento da marca em diferentes segmentos e plataformas,” conclui Reposse.
Assista ao vídeo:
